广告学专业适应文化创意、设计、时尚等都市新兴产业发展需要和国际人才市场需求,致力于培养能在广告传播、新闻媒体、编辑出版、信息咨询、图文设计、营销企划、市场调查等企业,以及政府、事业单位、社会团体等相关行业、部门从事广告策划、广告设计与品牌塑造等方面工作的智慧型、创新型、复合型专门人才。本专业的培养特色在于:使学生不仅具备广告学的必要基础和技能,还能利用学院强大的设计学背景,在表现能力和品牌塑造能力上,发挥更为杰出的综合设计能力和学科交叉的特点。
本专业所设置的课程主要有:传播学导论、中外广告史、广告法规与管理、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体策划、品牌策划、广告经典案例评析、市场营销策划、数字艺术设计、设计表现技法、广告摄影、广告设计与制作等课程。
本专业不招收患有色盲、色弱的考生。
本专业学制4年,学生达到教学要求后,可获得本科毕业证书和文学学士学位证书。
培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
知识技能
1.掌握广告学基本理论、基本知识;
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
主要课程:
新闻传播学、传播学概论、广告学理论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、实用美术与广告设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、摄影广告设计、电视广告设计、计算机三维制作3DMAX、CI策划与设计、国际广告等。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。